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隱形冠軍 - 阿莫林軟木
軟木產業概況
背景與理念
軟木是由栓皮櫟樹(Quercus suber L)取得,生長於地中海型氣候區(詳見圖一)。全球軟木林面積約2.1百萬公頃,葡萄牙軟木林面積最大佔世界總合的34%有715,922公頃,葡萄牙軟木年產量也是世界最多,佔世界總產量的49.6%,每年產100,000公噸。軟木產業可劃分成上、中、下游。上游是軟木原物料的生產,包含種植、養護軟木林及剝軟木樹皮;中游則是軟木的製造;下游是軟木完成品的銷售。軟木產品及應用除了大家熟知的軟木塞外,還因軟木具有隔絕熱、聲音、震動的特性所以有絕緣的應用,另外以軟木顆粒合成的團塊也被應用在鞋子、衣服、汽車內裝、藝術品…上,軟木的應用可說是應有盡有十分廣泛。
2011年世界軟木出口值也以葡萄牙最多,達到804.7百萬歐元,佔世界的62%,軟木塞佔葡萄牙軟木的出口值70%,有563百萬歐元,其次是軟木建材佔22%,詳見表一,葡萄牙軟木塞出口值中又以天然軟木塞貢獻最多,佔其中的63%,其次是香檳軟木塞佔18%。軟木塞佔葡萄牙軟木出口量25%,有42.3千噸,軟木建材出口量佔58%,兩相比較來看,軟木塞出口量小但是其產值很高。
- Sep 29 Mon 2014 11:08
BRITA
企業簡介
德國濾水系統BRITA GmbH由Heinz Hankammer於1966年創立,為一家族企業,現任CEO為創辦人的兒子Markus Hankammer,總部位於德國Taunusstein,目前除了德國之外,還在英國、瑞士和印度設有工廠,全球共有1,068位員工,德國有640位。主要提供產品可分為三類:家用、商用以及大眾公共場所專用濾水系統。BRITA不僅提供個人以及家庭用的濾水器及相關產品,同時也與其他電器設備品牌合作,將濾水系統應用至咖啡機、冰箱、販賣機等。
品牌理念
BRITA的願景是希望能徹底地改變人們的飲水習慣,因此致力於依據個人不同的需求提供每個人最優良的飲水體驗。BRITA認為最好的水應該要帶給人可信任、享受、好喝以及健康的感覺,為了滿足個人不同的使用需求(冷飲、熱飲、烹飪),而發展出濾水壺、整合家用設施、專業設施及直接供水設施的服務。
- Sep 29 Mon 2014 11:00
品牌態度的創新執行
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Mcilhenny Company 麥克漢尼公司
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