- Sep 04 Thu 2014 10:47
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- Sep 03 Wed 2014 19:41
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- Sep 03 Wed 2014 10:29
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- Sep 03 Wed 2014 09:04
東方大陸品牌系列:新浪 Sina
研究緣起:
因為,因為,因為…… 所有的因為是因為我們想瞭解品牌究竟怎麼回事?
前言:
本期以中國大陸入口網站為觀察分析案例,我們從大陸民眾的使用角度去分析,看其如何在大陸市場上擄獲消費者的心?並將逐步深入中國市場各個角落,尋找更多更廣的商機? 新浪,一家服務於中國和華人地區的網路媒體公司,前身為過去最受華人學生喜歡的「華淵資訊公司」,現在為中國前三大的門戶網站。新浪品牌的 Slogan「一切由你開始」,強調的是「你」的觀念,並從過去技術導向轉變成現今的顧客導向,變成真正以服務客戶為中心的品牌企業。百度成立於2000年,從一個隱藏在門戶網站背後、搜索技術服務的提供商,逐漸轉變為直接面向大眾的內容服務公司,並成為當今中國最大搜尋引擎,在中國市場佔有79%的市場份額。 2009年時甚至超越 Yahoo 成為全球第二大搜尋引擎,僅次於 Google。今年(2012)更躋身 Fortune 雜誌所公布全球成長最快100大企業之列。 協會電子報分析團隊這一次以研究「品牌發展策略」角度切入,來介紹新浪和百度的品牌行銷策略與企劃,及分析產品與定位的差異。希望提供讀者作為品牌執行時的參考案例!
- Sep 02 Tue 2014 10:51
創新系列—產品創新前部曲
- Sep 01 Mon 2014 17:33
東方大陸品牌系列:海爾家電集團
研究緣起:
因為,因為,因為………
所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼回事?
前言:
本期以中國大陸家電產業為觀察分析案例,我們從台灣及大陸品牌企業的角度觀點,看其如何在大陸市場上擄獲消費者的心?並將逐步向海外市場進軍,尋找更多更廣的商機? 中國國民品牌TCL由錄音帶起家,至今已成為跨足多媒體、家電、通訊等產業的國際集團,其中又以彩電為核心產品,佔總營收近五成。近年來TCL研發全力投入智慧雲技術,並期以優質的服務塑造品牌形象。海爾家電目前涉及了白色、黑色和米色三種家電,在白電領域為全球市佔率最高,同時也是全球最大家電製造商,海爾起初定位為「負擔得起的高品質家電」,之後隨著品牌的發展推出卡薩帝和統帥,以多品牌策略瞄準每種客群,目前海爾是中國品牌價值最高的企業、亞洲品牌前十強,儼然成為中國之光。
協會電子報分析團隊這一次以研究「品牌發展策略」角度切入,來介紹TCL和海爾家電的品牌行銷策略與企劃,及分析產品與定位的差異。希望提供讀者作為品牌執行時的參考案例!
- Sep 01 Mon 2014 10:16
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- Aug 27 Wed 2014 17:45
東方大陸品牌:TCL
研究緣起:
因為,因為,因為………
所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼回事?
前言
本期以中國大陸家電產業為觀察分析案例,我們從台灣及大陸品牌企業的角度觀點,看其如何在大陸市場上擄獲消費者的心?並將逐步向海外市場進軍,尋找更多更廣的商機?
中國國民品牌TCL由錄音帶起家,至今已成為跨足多媒體、家電、通訊等產業的國際集團,其中又以彩電為核心產品,佔總營收近五成。近年來TCL研發全力投入智慧雲技術,並期以優質的服務塑造品牌形象。海爾家電目前涉及了白色、黑色和米色三種家電,在白電領域為全球市佔率最高,同時也是全球最大家電製造商,海爾起初定位為「負擔得起的高品質家電」,之後隨著品牌的發展推出卡薩帝和統帥,以多品牌策略瞄準每種客群,目前海爾是中國品牌價值最高的企業、亞洲品牌前十強,儼然成為中國之光。協會電子報分析團隊這一次以研究「品牌發展策略」角度切入,來介紹TCL和海爾家電的品牌行銷策略與企劃,及分析產品與定位的差異。希望提供讀者作為品牌執行時的參考案例!